今日脉络
今天的消息都指向同一个问题：我的内容和广告在哪里、以什么形式被使用？四家 AI 公司表示将遵循一种通用标记，让网站用一行字说明是否允许用于 AI 训练；Naver 则公开了小商家自行投放广告的数据，并将调整搜索首页的横幅形式。
共同点在于决定权正在下放到一线负责人手中。过去交给开发者的一行设置、交给代理商的一张横幅、每天 1 万韩元的广告，如今都需要负责人亲自决定和检查。美国每五名成年人中就有一人在 TikTok 上看新闻的调查也表明，人们接触信息的地方已经扩展到搜索框之外。
robots.txt 一行拒绝 AI 训练——四家公司支持
10 月 30 日，Anthropic 的 Kevin Kelley 向 IETF（制定互联网通信规则的国际组织）提交了“AI 训练偏好信号”草案。在网站最前面的访问说明文件 robots.txt 中建立“User-Agent: __usage_ai-training”分组，并在其下写上“Disallow: /”，就表示整个网站不希望被用于 AI 训练。同一天，谷歌、微软和 OpenAI 表示将遵循这一标记。
此前各公司使用的名称不同，想阻止训练就得逐个写出抓取程序的名字，例如 OpenAI 的 GPTBot、谷歌的 Google-Extended。现在一行就能向多家公司传达同样的意思。各公司的实施时间不同：微软从 2027 年 2 月 1 日开始，谷歌目标是在 2027 年内支持，OpenAI 计划在未来几个月内实施，Anthropic 已开始相关工作，但表示在全部服务中落地还需要时间。
谷歌表示，如果网站用这一行拒绝训练且没有单独写明 Google-Extended，将视同屏蔽 Google-Extended。微软则让网站分别选择“训练”和“grounding”（AI 生成回答时把你的页面当作参考资料引用），并说明普通搜索的索引和排名不属于 grounding。现在可以只拒绝训练、同时保留被 AI 回答引用的机会，网站和博客负责人因此多了一项需要决定的事。
局限也很明确。该草案是个人提交，并非 IETF 批准的标准，它表达的是使用偏好，而不是阻止抓取的指令。没有这一行的网站被视为未表达任何偏好。微软明确表示，这一选择不构成授权付费，也不保证曝光或访问流量。
Naver ADVoost Screen：78.5% 广告主自行投放
根据 Naver 于 11 月 2 日发布的《Naver 数字户外广告报告》，其 AI 户外广告产品 ADVoost Screen 的广告主中有 78.5% 不经代理商直接投放。数字户外广告是指出现在电梯、便利店、餐厅点餐机等户外屏幕上的广告。每位广告主每季度平均投放 184,542 韩元，41.3% 的广告主每季度投放不足 5 万韩元，61.7% 的广告活动日预算在 1 万韩元以下。
该报告由淑明女子大学文章浩教授和仁荷大学郑惠升教授团队，基于今年第二季度的交易与预约数据及深度访谈完成。4 月投放的广告主中有 72.6% 在 5 月继续投放，5 月的广告主中有 71.2% 在 6 月继续投放。主要客户是美发店、美容店、健身中心、补习班、宠物美容等社区生活类商家。
户外广告过去需要大笔预算和代理商。ADVoost Screen 自 2025 年 11 月上线以来，已可向餐厅点餐机、电梯、便利店等 35.9 万块屏幕投放广告；据报道，将从 12 日起扩展到 IPTV（通过网络线路收看的电视）。商家每天花不到 1 万韩元就能在附近的屏幕上投放广告，没有反应可以立即停止。
不过，该报告由 Naver 发布，本次公布中没有销售额、到店人数等广告效果数据。IPTV 扩展的具体覆盖范围也尚未通过公开资料得到确认。
Naver 搜索首页 750×280 横幅 12 月 2 日起停止新增
据业内报道，Naver 已发布公告：从 12 月 2 日起，移动搜索首页现有的图片横幅（750×280）将无法新增或修改，转而开放“原生图片横幅型”（融入页面内容流的广告形式）的注册。新形式由去除背景的 450×450 PNG 图片与文案组合而成，文案颜色会根据浅色和深色模式自动切换。
过去搜索首页横幅是一整张横向长图，由设计师把文案一起做进图里。新形式中图片和文案分开提交，由 Naver 按屏幕自动组合，图片与文案的左右位置也会随机变化。现有素材在另行通知前仍可展示，但将陆续停用。
对广告负责人来说，这意味着制作流程改变。原本写在图片里的“立即购买”等行动号召文案需要移到单独的文案栏，还要确认图片无论在左还是在右都说得通。如果计划在这一版位投放 12 月年末活动，最好提前准备新规格的图片。
现有 750×280 素材的确切停用日期、新形式的文件大小要求以及效果差异尚未确认。请直接查看 Naver 广告主中心的公告原文来安排时间。
美国 20% 成年人在 TikTok 看新闻——18~29 岁达 39%
皮尤研究中心 10 月 19 日公布的调查显示，20% 的美国成年人表示经常在 TikTok 上看新闻。这一比例较 2020 年的 3% 大幅上升，与 2025 年持平。18~29 岁人群为 39%，调查于 8 月 24 日至 30 日对 5,166 名美国成年人进行。
仅看 TikTok 用户，有 53% 在该平台看新闻。各平台用户中在该平台看新闻的比例为：Facebook 和 X 57%，Instagram 46%，YouTube 41%。短视频应用已经从娱乐渠道变成了信息渠道。
虽然不是韩国的数据，但这表明触达年轻客户的场所正在从搜索结果和新闻文章向外转移。如果团队一直只用文字发布公告和产品说明，现在更有理由把同样的内容也做成短视频。
该调查针对美国成年人，不能直接套用到韩国用户身上。由于比例与 2025 年相同，增长是否已经停止还是会再度上升，要看下一次调查。
今天可以试试
在公司官网地址后加上 /robots.txt 打开看看。确认是否有 GPTBot、Google-Extended 之类的名称，并用一句话记下网站目前对 AI 训练表达了什么态度，这样在明年正式实施前就清楚需要决定什么。
分别决定“是否阻止 AI 训练”和“是否保留被 AI 回答引用的机会”。这两项现在可以分开选择；如果两者都阻止，你的内容出现在 AI 回答中的机会也会一起减少。
如果正在投放移动搜索首页横幅，请在 12 月 2 日前准备好去除背景的 450×450 PNG 图片和单独的文案，并确认无论图片在左还是在右，行动号召文案都能被看到。
如果你负责社区门店的营销，可以在 ADVoost Screen 上以每天 1 万韩元以内的预算试投 1~2 周，并将同期的咨询和到店人数与投放前一周进行比较。