오늘의 흐름
오늘 소식은 '내 콘텐츠와 광고가 어디에, 어떤 모양으로 쓰이나'라는 한 질문으로 모인다. AI 회사 네 곳은 웹사이트가 AI 학습 여부를 한 줄로 밝히는 공통 표시를 따르겠다고 했고, 네이버는 작은 가게의 직접 광고 데이터를 공개하면서 검색홈 배너 형식도 바꾼다.
공통점은 결정권이 실무 담당자 손으로 내려온다는 점이다. 개발자나 대행사에 맡기던 설정 한 줄, 배너 한 장, 하루 1만 원짜리 광고를 이제 담당자가 직접 정하고 확인해야 한다. 미국 성인 다섯 명 중 한 명이 틱톡에서 뉴스를 본다는 조사도, 사람들이 정보를 만나는 자리가 검색창 밖으로 넓어졌음을 보여 준다.
robots.txt 한 줄로 AI 학습 거부 — 4사 지원
10월 30일 앤트로픽의 케빈 켈리가 인터넷 표준 단체 IETF(인터넷 통신 규칙을 정하는 국제 모임)에 'AI 학습 선호 신호' 초안을 냈다. 웹사이트 맨 앞에 두는 출입 안내 파일인 robots.txt에 'User-Agent: __usage_ai-training' 묶음을 만들고 그 아래 'Disallow: /'를 적으면, 사이트 전체를 AI 학습에 쓰지 말라는 뜻이 된다. 같은 날 구글·마이크로소프트·OpenAI가 이 표시를 따르겠다고 밝혔다.
지금까지는 회사마다 이름표가 달라, 학습을 막으려면 OpenAI의 GPTBot, 구글의 Google-Extended처럼 수집 프로그램 이름을 하나씩 적어야 했다. 이제 한 줄로 여러 회사에 같은 뜻을 전할 수 있다. 적용 시점은 회사마다 다르다. 마이크로소프트는 2027년 2월 1일부터, 구글은 2027년 중 지원이 목표이고, OpenAI는 몇 달 안, 앤트로픽은 이미 작업을 시작했지만 서비스 전체에 넣는 데 시간이 걸린다고 했다.
구글은 이 한 줄로 학습을 거부하고 Google-Extended를 따로 적지 않은 사이트를 Google-Extended 차단과 같게 본다고 밝혔다. 마이크로소프트는 학습과 '그라운딩'(AI가 답을 만들 때 내 글을 참고 자료로 끌어오는 것)을 나눠 고르게 했고, 일반 검색의 색인·순위는 그라운딩이 아니라고 적었다. 학습은 막고 AI 답변에 인용될 길은 열어 두는 식의 선택이 가능해져, 홈페이지·블로그 담당자가 정할 일이 생겼다.
한계도 분명하다. 이 초안은 개인 제출이라 IETF가 승인한 표준이 아니고, 수집 자체를 막는 명령이 아니라 '이렇게 써 달라'는 의사 표시다. 이 한 줄이 없는 사이트는 아무 뜻도 밝히지 않은 것으로 본다. 마이크로소프트는 이 선택이 사용료 계약이나 노출·방문자 유입을 보장하지 않는다고 못 박았다.
네이버 애드부스트 스크린, 광고주 78.5% 직접 집행
네이버가 11월 2일 낸 '네이버 디지털옥외광고 리포트'에 따르면 AI 옥외광고 상품 애드부스트 스크린 광고주의 78.5%가 대행사 없이 광고를 직접 집행했다. 디지털옥외광고는 엘리베이터·편의점·식당 주문기 화면처럼 집 밖 화면에 나오는 광고다. 광고주당 분기 평균 집행액은 18만 4542원이고, 41.3%는 분기 5만 원 미만, 캠페인의 61.7%는 하루 예산 1만 원 이하였다.
리포트는 숙명여대 문장호·인하대 정혜승 교수 연구진이 올해 2분기 거래·예약 데이터와 심층 인터뷰로 만들었다. 4월에 광고한 광고주의 72.6%가 5월에도, 5월 광고주의 71.2%가 6월에도 이어서 집행했다. 주 고객은 미용실·뷰티숍·피트니스센터·학원·반려동물 미용처럼 동네 생활 업종이다.
옥외광고는 원래 큰 예산과 대행사가 필요한 광고였다. 애드부스트 스크린은 2025년 11월 출시 뒤 식당 주문기·엘리베이터·편의점 등 35만 9000개 화면에 광고를 내보낼 수 있게 했고, 보도에 따르면 12일부터 IPTV(인터넷 선으로 보는 TV)로도 넓힌다. 하루 1만 원 안쪽으로 내 동네 화면에 광고를 띄워 보고, 반응이 없으면 바로 멈출 수 있는 구조다.
다만 리포트는 네이버가 낸 자료이고, 매출·방문 같은 광고 효과 수치는 이번 발표에서 확인되지 않았다. IPTV 확대의 구체적인 송출 범위도 아직 공개 자료로 확인하지 못했다.
네이버 검색홈 750×280 배너, 12월 2일 신규 중단
업계 보도에 따르면 네이버는 12월 2일부터 모바일 검색홈의 기존 이미지 배너(750×280)를 새로 등록하거나 고칠 수 없게 한다고 공지했다. 대신 '네이티브 이미지 배너형'(화면 흐름에 섞여 보이는 광고 형식) 등록이 시작된다. 배경을 지운 450×450 PNG 이미지와 문구를 조합하는 방식이고, 문구 색은 밝은 화면·어두운 화면(다크모드)에 맞춰 자동으로 바뀐다.
지금까지 검색홈 배너는 가로로 긴 한 장짜리 그림이라, 디자이너가 문구까지 넣어 완성했다. 새 형식은 이미지와 문구를 따로 넣으면 네이버가 화면에 맞춰 조립하고, 이미지와 문구의 좌우 배치도 무작위로 바뀐다. 기존 소재는 별도 안내 때까지 노출되지만 순차적으로 종료된다.
광고 담당자에게는 제작 순서가 바뀐다는 뜻이다. 그림 안에 써 넣던 '지금 구매' 같은 행동 유도 문구는 별도 문구 칸으로 옮겨야 하고, 이미지가 왼쪽·오른쪽 어디에 와도 말이 되는지 봐야 한다. 12월 연말 캠페인을 이 지면에 걸 계획이면 새 규격 이미지를 미리 만들어 두는 편이 안전하다.
기존 750×280 소재의 정확한 종료일과 새 형식의 용량 기준, 성과 차이는 아직 확인되지 않았다. 네이버 광고주센터 공지 원문을 직접 보고 일정을 맞추자.
미국 성인 20% 틱톡서 뉴스 — 18~29세 39%
퓨리서치센터가 10월 19일 공개한 조사에서 미국 성인의 20%가 틱톡에서 뉴스를 정기적으로 본다고 답했다. 2020년 3%에서 크게 늘었고, 2025년과는 같은 수준이다. 18~29세는 39%였고, 조사는 8월 24~30일 미국 성인 5,166명을 대상으로 했다.
틱톡 이용자만 놓고 보면 53%가 그곳에서 뉴스를 본다. 이용자 가운데 그 앱에서 뉴스를 보는 비율은 페이스북·X 57%, 인스타그램 46%, 유튜브 41%였다. 짧은 영상 앱이 오락을 넘어 정보 창구로 자리 잡은 셈이다.
국내 수치는 아니지만, 젊은 고객에게 소식을 알리는 자리가 검색 결과와 기사 밖으로 옮겨 가고 있다는 신호다. 공지·제품 설명을 글로만 내던 팀이라면 같은 내용을 짧은 영상으로도 만들어 둘 이유가 커진다.
이번 조사는 미국 성인 대상이라 한국 이용자에게 그대로 옮길 수 없다. 2025년과 비율이 같아, 늘어나던 흐름이 멈춘 것인지 다시 오를지는 다음 조사를 봐야 안다.
오늘 해 볼 것
회사 홈페이지 주소 뒤에 /robots.txt를 붙여 열어 보자. GPTBot·Google-Extended 같은 이름이 있는지, AI 학습에 대해 지금 어떤 뜻을 밝히고 있는지 한 줄로 적어 두면 내년 적용 전에 정할 거리가 분명해진다.
'AI 학습은 막을까, AI 답변에 인용되는 것은 열어 둘까'를 따로 정하자. 두 선택은 이제 나눠서 할 수 있고, 둘 다 막으면 AI 답변 속에 내 글이 나올 기회도 함께 줄어든다.
모바일 검색홈 배너를 쓰고 있다면 12월 2일 전에 배경을 지운 450×450 PNG 이미지와 별도 문구를 준비하고, 이미지가 왼쪽·오른쪽 어디에 놓여도 행동 유도 문구가 보이는지 확인하자.
동네 매장 마케팅을 맡고 있다면 애드부스트 스크린에 하루 1만 원 이하로 1~2주 시험 광고를 걸고, 같은 기간 문의·방문 수를 광고 전 주와 비교해 보자.