今日の流れ
今日のニュースは「自分のコンテンツと広告が、どこで、どんな形で使われるのか」という一つの問いに集まる。AI企業4社は、ウェブサイトがAI学習の可否を1行で示せる共通の表示に従うと表明し、Naverは小さな店舗の直接出稿データを公開するとともに検索ホームのバナー形式を変える。
共通するのは、決定権が現場の担当者の手に降りてきていることだ。開発者に任せていた設定1行、代理店に任せていたバナー1枚、1日1万ウォンの広告を、今は担当者が自分で決めて確認しなければならない。米国の成人の5人に1人がTikTokでニュースを見ているという調査も、人々が情報に出会う場所が検索窓の外へ広がったことを示している。
robots.txtの1行でAI学習を拒否 — 4社が支持
10月30日、AnthropicのKevin Kelley氏が、インターネットの通信ルールを決める国際団体IETFに「AI学習の意向シグナル」の草案を提出した。ウェブサイトの入口に置く案内ファイルであるrobots.txtに「User-Agent: __usage_ai-training」のグループを作り、その下に「Disallow: /」と書けば、サイト全体をAI学習に使わないでほしいという意味になる。同じ日にGoogle・Microsoft・OpenAIがこの表示に従うと表明した。
これまでは会社ごとに名札が違い、学習を止めるにはOpenAIのGPTBot、GoogleのGoogle-Extendedのように収集プログラムの名前を一つずつ書く必要があった。今後は1行で複数の会社に同じ意思を伝えられる。適用時期は会社ごとに異なる。Microsoftは2027年2月1日から、Googleは2027年中の対応を目標とし、OpenAIは数か月以内、Anthropicはすでに作業を始めたが全サービスへの導入には時間がかかるとしている。
Googleは、この1行で学習を拒否し、Google-Extendedを別に書いていないサイトを、Google-Extendedのブロックと同じ扱いにすると明らかにした。Microsoftは学習と「グラウンディング」（AIが回答を作るときにあなたのページを参考資料として引用すること）を分けて選べるようにし、通常の検索のインデックスや順位付けはグラウンディングではないと記している。学習は止めつつAIの回答で引用される道は残す、という選択が可能になり、ホームページやブログの担当者が決めるべきことが生まれた。
限界もはっきりしている。この草案は個人提出で、IETFが承認した標準ではなく、収集そのものを止める命令ではなく「こう使ってほしい」という意思表示だ。この1行がないサイトは何の意向も示していないとみなされる。Microsoftは、この選択が使用料の契約や露出・訪問者の流入を保証しないと明言した。
Naver ADVoost Screen、広告主の78.5%が自ら出稿
Naverが11月2日に公表した「Naverデジタル屋外広告レポート」によると、AI屋外広告商品ADVoost Screenの広告主の78.5%が代理店を介さず自分で広告を出稿した。デジタル屋外広告とは、エレベーター・コンビニ・飲食店の注文端末の画面など、家の外の画面に表示される広告だ。広告主1社あたりの四半期平均出稿額は18万4542ウォンで、41.3%は四半期5万ウォン未満、キャンペーンの61.7%は1日の予算が1万ウォン以下だった。
レポートは淑明女子大学の文章浩教授と仁荷大学の鄭惠承教授の研究チームが、今年第2四半期の取引・予約データと詳細インタビューをもとにまとめた。4月に出稿した広告主の72.6%が5月も、5月の広告主の71.2%が6月も続けて出稿した。主な顧客は美容室・ビューティーサロン・フィットネスセンター・学習塾・ペットトリミングといった地域の生活密着型の業種だ。
屋外広告はもともと大きな予算と代理店が必要な広告だった。ADVoost Screenは2025年11月の発売以降、飲食店の注文端末・エレベーター・コンビニなど35万9000台の画面に広告を配信できるようにし、報道によると12日からはIPTV（インターネット回線で見るテレビ）にも広げる。1日1万ウォン以内で近所の画面に広告を出してみて、反応がなければすぐ止められる仕組みだ。
ただし、レポートはNaverが出した資料で、売上や来店といった広告効果の数値は今回の発表では確認できなかった。IPTV拡大の具体的な配信範囲も、まだ公開資料では確認できていない。
Naver検索ホームの750×280バナー、12月2日から新規停止
業界の報道によると、Naverは12月2日からモバイル検索ホームの既存の画像バナー（750×280）を新たに登録・修正できなくすると告知した。代わりに「ネイティブ画像バナー型」（画面の流れに溶け込んで見える広告形式）の登録が始まる。背景を切り抜いた450×450のPNG画像と文言を組み合わせる方式で、文言の色はライトモード・ダークモードに合わせて自動で変わる。
これまで検索ホームのバナーは横長の1枚画像で、デザイナーが文言まで入れて仕上げていた。新しい形式では画像と文言を別々に入れるとNaverが画面に合わせて組み立て、画像と文言の左右の配置もランダムに変わる。既存の素材は別途案内があるまで表示されるが、順次終了する。
広告担当者にとっては制作の手順が変わるということだ。画像の中に書き込んでいた「今すぐ購入」のような行動を促す文言は別の文言欄に移す必要があり、画像が左右どちらに来ても意味が通るかを確認しなければならない。12月の年末キャンペーンをこの枠で出す予定なら、新規格の画像を前もって用意しておくほうが安全だ。
既存の750×280素材の正確な終了日、新形式の容量基準、成果の違いはまだ確認されていない。Naver広告主センターの告知原文を直接見て、スケジュールを合わせよう。
米国成人の20%がTikTokでニュース — 18〜29歳は39%
ピュー・リサーチ・センターが10月19日に公表した調査で、米国の成人の20%がTikTokで定期的にニュースを見ていると答えた。2020年の3%から大きく増え、2025年と同じ水準だ。18〜29歳は39%で、調査は8月24〜30日に米国の成人5,166人を対象に行われた。
TikTokの利用者に限ると、53%がそこでニュースを見ている。各プラットフォームの利用者のうちそこでニュースを見る割合は、FacebookとXが57%、Instagramが46%、YouTubeが41%だった。ショート動画アプリが娯楽を超えて情報の窓口として定着したといえる。
国内の数値ではないが、若い顧客に情報を届ける場所が検索結果や記事の外へ移りつつあるというシグナルだ。お知らせや製品説明を文章だけで出してきたチームなら、同じ内容をショート動画でも作っておく理由が大きくなる。
今回の調査は米国の成人が対象なので、韓国の利用者にそのまま当てはめることはできない。2025年と割合が同じため、増加の流れが止まったのか再び伸びるのかは次の調査を見る必要がある。
今日やってみること
会社のホームページのアドレスの後ろに/robots.txtを付けて開いてみよう。GPTBotやGoogle-Extendedといった名前があるか、AI学習について今どんな意思を示しているかを1行でメモしておけば、来年の適用前に決めるべきことがはっきりする。
「AI学習は止めるか」と「AIの回答で引用されることは許すか」を別々に決めよう。二つの選択は今や分けて行えるようになり、両方を止めるとAIの回答に自分のページが出る機会も一緒に減る。
モバイル検索ホームのバナーを使っているなら、12月2日までに背景を切り抜いた450×450のPNG画像と別の文言を用意し、画像が左右どちらに置かれても行動を促す文言が見えるか確認しよう。
地域の店舗のマーケティングを担当しているなら、ADVoost Screenで1日1万ウォン以下の予算で1〜2週間試験的に出稿し、同じ期間の問い合わせ・来店数を広告前の週と比べてみよう。